Brand Strategy · Direzione Creativa · Campagne
Strategia
Posiziono brand e costruisco i sistemi di campagna, contenuto e commerciali che li fanno crescere, con in primo piano il caso studio DIO a Creta.
Strategia
Caso Studio in Evidenza
Caso Studio in Evidenza · 2026
Una destinazione lifestyle mediterranea · Creta, Grecia
Un beach club premium e uno spazio per eventi all’aperto sull’Egeo, che trasforma trent’anni di storia nell’intrattenimento in un moderno brand di lusso. Sono stata incaricata di costruire il brand dall’inizio alla fine: definendo la strategia e progettando poi ogni touchpoint che la porta in vita.
Incarico a Contratto
Brand Strategy
Direzione Creativa
Design della Campagna
Chiamato come Dioniso — dio greco della festa, del vino e dell’estasi — DIO aveva bisogno di un brand curato quanto l’esperienza che promette. Ho definito il posizionamento e il modello commerciale, portando poi un unico linguaggio visivo coerente su social, materiali di campagna, interni, divise e racconto per gli investitori.
91
Pagine di Strategia di Brand & Marketing
5
Pilastri di Ricavo Modellati
8
Sistemi di Touchpoint Progettati
30yr
Anni di Storia Riposizionati
Posizionato come “il punto di riferimento del lusso greco contemporaneo”: confrontato con Scorpios e Nammos, con alle spalle un piano di canali e funnel.
L’Ambito del Lavoro
01
Strategia di Brand & Marketing
Posizionamento, analisi di business e un modello di ricavi a cinque pilastri.
02
Strategia Social Media
Funnel, ruolo di ogni piattaforma e un sistema di contenuti a sei pilastri.
03
Grafiche per Campagne & Eventi
Le serie di poster Hedonism, Sun Sets e artist-series.
04
Advertising a Pagamento & Meta
Creatività costruita per adattarsi a formati quadrati e panoramici.
05
Allineamento dell’Ospitalità
Direzione degli interni, palette e sourcing per DIO Suites.
06
Divise del Personale
Concept per Taverna e Kiosk, ispirati all’abito tradizionale cretese.
07
Pitch per Investitori & Artisti
La visione, l’opportunità e l’eredità dei fondatori, per i partner.
08
Direzione del Sito Web
dio.life costruito come centro di prenotazione e conversione.
Fondamenta Strategiche
Posizionamento
Il punto di riferimento del lusso greco contemporaneo: una scena sul mare dove il lusso non è silenzioso, ma vivo.
Pubblico
Viaggiatori benestanti e attenti allo stile, tra i 25 e i 45 anni, che scelgono l’esperienza più dell’eccesso e la cultura più del cliché.
Modello di Ricavi
Cinque pilastri: soggiorni, ristorazione, eventi dal vivo, collaborazioni retail ed estensioni digitali, dal ticketing a Spotify.
Motore dei Contenuti
Instagram per il desiderio, TikTok per la scoperta, Pinterest per la pianificazione, alimentati da sei pilastri guidati da musica e lifestyle.
Analisi di Business & Mercato
Un confronto tra DIO e i principali beach club del Mediterraneo per individuare il suo spazio distintivo
Nammos
Mykonos
Villaggio lifestyle ultra-lusso e da celebrità, il richiamo internazionale più forte della categoria.
Rischio Principale
Esposizione reputazionale e costi fissi elevati.
Scorpios
Mykonos
Boho-luxe, ritualità e musica, con il sostegno di Soho House, differenziazione esperienziale e una rete globale di soci.
Rischio Principale
Diluizione del brand e costi di programmazione in fase di espansione.
Alemagou
Mykonos
Atmosfera boutique da estate lenta sull’isola, autenticità e un pubblico fedele che torna, per un posizionamento di nicchia difendibile.
Rischio Principale
Vulnerabile alla stagionalità e di scala limitata.
DIO
Creta
Un fronte mare edonistico guidato dalla musica, con focus su feste e tramonti, un’identità sonora chiara in un mercato molto meno saturo di Mykonos.
L’Opportunità
Conquistare la cultura del beach party premium a Creta.
Il Modello Commerciale
Cinque pilastri di ricavo, per trasformare una singola destinazione in un ecosistema lifestyle attivo tutto l’anno
01
Ospitalità & Soggiorni
Suite e ville di lusso, affitti in esclusiva e servizi premium per gli ospiti.
02
Food & Beverage
Ristorazione, servizio beach bar e al tramonto, pacchetti tavolo e prodotti firmati.
03
Musica dal Vivo & Eventi
Serate DJ con biglietto, set di headliner, affitti privati e takeover sponsorizzati.
04
Collaborazioni & Retail
Merchandising brandizzato, linee in edizione limitata e partnership di contenuto.
05
Digitale & Esperienziale
Serie sonore su Spotify, dirette streaming e prenotazioni concierge integrate nel sito.
Primario, Attività Principali
Secondario, Espansione del Brand
Emergente, Crescita Digitale
Strategia di Canale & Funnel
I social generano scoperta e desiderio; il sito converte
Cima del Funnel
Scoperta
Presentare DIO al pubblico globale con contenuti lifestyle: “un giorno a Creta”, mattine in spiaggia e reel al tramonto. Reach guidata da TikTok.
Centro del Funnel
Considerazione
Mostrare cosa succede da DIO: eventi, cibo, spiaggia ed esperienze. Instagram costruisce il desiderio e conferma l’esperienza.
Fondo del Funnel
Conversione
Spingere verso prenotazioni e biglietti con call to action chiare e senso di urgenza, il sito come centro di conversione.
Instagram
Principale: estetica, desiderio, ricerca del viaggio.
TikTok
Scoperta: reach, tendenze, momenti autentici.
Pinterest
Pianificazione: salvataggi, moodboard, intenzione.
Spotify
Identità sonora, rivivere DIO ovunque.
Pilastri del Messaggio
Piacere · Connessione · Scoperta · Lusso Greco Contemporaneo
Mercati Prioritari
Regno Unito · Emirati Arabi · Stati Uniti · Australia
Social Media
Art Direction del Feed
Il feed Instagram pianificato, un diario editoriale dell’estate a Creta
Il Sistema dei Contenuti
Sei pilastri di contenuto: la musica attira, il lifestyle trattiene, cibo e cultura rendono tutto memorabile
Serie di Contenuti Ripetibili
Parole Greche da Conoscere
Lingua e cultura, in caroselli e reel.
Interviste DIO
DJ, staff, ospiti e fondatori.
Conosci i Partner Locali
Produttori e artigiani dietro DIO.
Dentro Creta
Cibo, tradizioni, ritmi, racconti.
DIO Consiglia
Spiagge ed esperienze selezionate.
Come Vivere DIO al Meglio
Una guida per chi viene la prima volta e per i gruppi.
Cosa Sta Suonando Ora
Il brano della settimana, da Spotify.
Questa Settimana da DIO
Line-up, serate chiave, momenti salienti.
DNA del Brand · Suono
La musica come ancora emotiva del brand
Ispirandomi al modo in cui l’Hotel Costes ha trasformato il suono in atmosfera, ho reso la musica la firma di DIO, non sottofondo, ma DNA del brand. Una serie “DIO Sessions” e un’identità Spotify curata portano l’atmosfera del locale ben oltre Creta: gli ospiti possono rivivere l’esperienza ovunque e il brand conquista un’impronta culturale che pochi concorrenti possiedono.
DIO nella Tua Playlist
Un’identità Spotify curata: Alba, Mattine, Pomeriggi e Sere
Sito Web
dio.life
Il centro di prenotazione e conversione online, dalla direzione del design fino al lancio
Branding & Merchandising
Branding & Merchandising
Direzione stilistica del brand di Julie Joanny · attivata su strategia, campagne e contenuti
Chiamato come Dioniso — dio greco della festa, del vino e dell’estasi — DIO unisce un logotipo neoclassico a una palette sbiadita dal sole e a un mondo visivo ispirato alla greca. Il sistema di brand completo, come consegnato:
Sotto-Brand
Pilastri del Brand
Esperienza
Un ricordo curato, ogni visita è pensata per essere ricordata e raccontata.
Luogo
Scopri i luoghi, balla tutta la notte, un posto che vive lungo l’intera giornata.
Gamma dell’Offerta
Mattine attive, giornate tranquille, pomeriggi al tramonto, notti scatenate, dall’alba… all’alba.
Stile & Tono di Voce
Edonista·
Lussuoso·
Epicureo·
Curato·
Assapora·
Ballo·
Soggiorno·
Scopri
Palette Colori del Brand
Soggiorno · Ospitalità
#e7cbad
Assapora · Taverna
#97871d
Sistema Tipografico
Neue MontrealBrand Principale
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Beirut DisplaySotto-Brand
Display light: riservato a sotto-brand, eventi e a un accento greco neoclassico.
Icone delle Storie in Evidenza
Applicazione Web
Merchandising
Ventagli, foulard, t-shirt e borse brandizzate, il motivo a greca applicato a una linea retail
Ventagli Brandizzati
Foulard
T-Shirt
Borse
Concept delle Divise
L’abito tradizionale cretese reinterpretato in una divisa moderna per taverna e chiosco
Il sistema di divise reinterpreta l’abito tradizionale cretese in chiave moderna, applicandolo alle due aree di servizio, La Taverna (ristorante) e Il Chiosco (caffè sulla spiaggia).
Costume Tradizionale Cretese
Interpretazione Moderna
Due Aree di Servizio
Il Chiosco
Caffè sulla Spiaggia
Ospitalità & Interni
Allineamento degli interni di DIO Suites al brand · palette, materiali e direzione del sourcing
DIO Suites è il lato ricettivo dell’attività, dove gli ospiti prenotano il soggiorno. Le camere attuali risultano scure e slegate dall’Egeo; questo lavoro le riallinea al brand e intreccia poi la palette DIO negli interni, così che un’unica identità tenga insieme ogni parte dell’attività.
01 · Allineamento del Brand con l’Ospitalità
02 · Moodboard Colori degli Interni
03 · I Colori del Brand Intrecciati negli Interni
Menu & Materiali Stampati
Menu di taverna e chiosco, materiali da tavolo e il sistema di stampa in loco
Design degli Annunci Meta
Grafiche per Campagne & Eventi
Poster e grafiche evento per Hedonism, Sun Sets e la serie artist Marasi · social a pagamento
Meta & Advertising a Pagamento
Creatività pubblicitaria legata agli eventi, costruita per adattarsi a posizionamenti e formati diversi
Altri Lavori di Strategia
SavourLife
uscita oltre 20 M$
Cibo etico per cani · sviluppo del brand e identità visiva
Ho guidato lo sviluppo del brand e dell’identità visiva e prodotto tutta la fotografia e gli asset visivi principali lungo la crescita del marchio, un ruolo chiave nel percorso di SavourLife verso un’acquisizione da oltre 20 milioni di dollari.
Posizionamento, campagne e sistemi di contenuto
Sistemi di brand completi — posizionamento, identità, calendari di campagna e programmi email/CRM — per marchi premium di lifestyle, retail, hospitality, corporate e benessere in Australia ed Europa.
